28.09.2022 Von Derek Reinglass, SVP, Leiter der Sportpraxis

Die Pendelschwingung im Sport.

Haben wir einen Wendepunkt im Sport erreicht? Erleben wir, wie das Pendel der Macht von den Eigentümern zu den Athleten zu schwingen beginnt?

Vielleicht. Möglicherweise.

Für die Elite gilt das vielleicht mehr denn je.

"Das ist rein geschäftlich."

Ein Klischee, das im Sport genauso häufig verwendet wird wie die Ausrede "Es liegt nicht an dir, sondern an mir".

Frustriert. Besiegt. Hilflos.

Jahrzehntelang hatten die Sportler keine andere Wahl, als dies zu akzeptieren und weiterzumachen.

Wenn Sie ein Sportfan sind, haben Sie das alles schon so oft gehört und gesehen, dass alles ineinander übergeht.

Ein Reporter drückt einem Sportler das Mikrofon ins Gesicht und bittet ihn um einen Kommentar zu einem Vertragsstreit oder einem Wechsel, und der Sportler antwortet mit einem sarkastischen Grinsen und einem Blick, der sagt: "Am Ende des Tages muss ich mich daran erinnern, dass es nur ums Geschäft geht".

Der ehemalige NFL-Running Back Chris Johnson hat sich dem ICH BIN ATHLETE Podcast-Crew zu Beginn dieses Jahres, und hier ist ein guter Ausschnitt aus der Episode, in der er erzählt, wie er um einen Vertrag kämpfte, nachdem er in der Liga die besten 2.000 Yards errungen hatte, und dann später aus dem Team genommen wurde, nachdem er versucht hatte, seine Verletzung zum Wohle des Teams zu überspielen.

Wie der ehemalige NFL-Spieler und Podcast-Moderator Brandon Marshall in der gleichen Folge riet, müssen Sportler aufhören, es persönlich zu nehmen, denn Geld hat keine Emotionen: Es ist ein Zahlenspiel. Die heutige Generation von Sportlern, insbesondere die Superstars, die das Franchise verändern, sind weiser geworden. Sie fangen an, wie CEOs zu denken, und sie schlagen die Besitzer in ihrem eigenen Spiel: dem Geschäft.

Durch die Festlegung und Neufestsetzung des Marktwerts und den Nachweis von Angebot und Nachfrage erleben wir eine Verlagerung der Hebelwirkung. Die Athleten nehmen das Steuer in die Hand und übernehmen das Steuer.

In der NFL, wo Verträge bekanntermaßen nicht garantiert sind (sprich: der Einfluss des Eigentümers) und der Erfolg in der Regel vom Quarterback abhängt, erhielt Deshaun Watson von den Cleveland Browns einen Fünfjahresvertrag über 230 Millionen Dollar. Angebot und Nachfrage, Marktwert festgelegt und zurückgesetzt.

Die Baltimore Ravens und Quarterback Lamar Jackson waren den ganzen Sommer über in Vertragsverhandlungen verwickelt. Ende August wurde berichtet, dass das Team Jackson mehr Geld angeboten hat als Watson und sein kürzlich verlängerter Quarterback-Kollege Kyler Murray, aber Jackson hat das Angebot abgelehnt, weil es nicht vollständig garantiert war. Jackson setzt auf sich selbst und entscheidet sich dafür, seinen Rookie-Vertrag auslaufen zu lassen, bis er seinen Wunschvertrag erhält. Andernfalls wird er in der Offseason als unbeschränkter Free Agent in den freien Markt eintreten, wo er laut Expertenmeinung einen Käufer zu den von ihm gewünschten Konditionen finden wird.

In der NBA suchen sich die Superstars ihre Plätze aus und schließen untereinander Allianzen. Sie erzwingen nicht nur Tauschgeschäfte, sondern auch Tauschgeschäfte mit bestimmten Teams und Situationen. Sportzeitschrift hat einen schönen Artikel über die Autonomie der Superstars und das beispiellose Ausmaß an erzwungenen Transfers in der Liga veröffentlicht. Allein in den letzten fünf Jahren haben neun Stars erfolgreich Trades erzwungen, darunter zwei, die dies zweimal taten.

Kevin Durant sorgte in der Offseason 2022 für Schlagzeilen, nachdem er die Brooklyn Nets um einen Wechsel gebeten hatte. Trotz erheblicher Kritik von Fans und Medien ließ er sich nicht beirren. Auch wenn sich die Situation nicht so entwickelt hat, wie er es sich vorgestellt hat - er wurde nicht gehandelt und kehrt zu den Nets zurück -, ist die Reaktion seines ehemaligen Teamkollegen Draymond Green bemerkenswert, da sie ein Beispiel für einen Bewusstseinswandel und eine stärker geschäftsorientierte Herangehensweise unter NBA-Stars ist:

"Die Spieler haben die Kontrolle über ihre Situation", sagte Green. "Die Spieler haben ihr Schicksal selbst in der Hand. Das ist der nächste Schritt in seiner Karriere... Wenn jemand nach drei oder vier Jahren Google verlässt und zu Apple geht, dann verlässt er Apple nach zwei Jahren und geht zu Tesla und dann verlässt er Tesla nach vier Jahren und geht zu DocuSign. Keiner wird sagen, dass diese Person weggelaufen ist. Jede Person wird sagen, dass sie das Beste für ihre Karriere und ihren Lebensunterhalt getan hat. Aber wir als Sportler werden nie so gesehen, und das ist mir ein Rätsel."

Das direkteste Beispiel für den Pendelschwung ist die Änderung der College-Sportrichtlinien im letzten Sommer, die es den NCAA-Sportlern ermöglichte, von ihrem Namen, ihrem Bild und ihrem Aussehen zu profitieren (NIL). Nach jahrzehntelangem juristischem, politischem und öffentlichem Druck war dies ein grundlegender Wandel, der es den Sportlern ermöglichte, aus den Milliarden von Dollar, die mit der College-Sportart verbunden sind, Kapital zu schlagen, und der sich unmittelbar auf die Rekrutierung auswirkte. Unabhängig davon, was die offiziellen NCAA-NIL-Richtlinien vorschlagen, werden Rekruten und Transfers mit NIL-Verdienstmöglichkeiten angepriesen, die von Universitätskollektiven finanziert werden, und das zusätzlich zu den üppigen Campusbesuchen. Wenn Sie ein Studentensportler sind, der wie ein CEO denkt, erinnern Sie sich an den Slogan der berühmten NCAA MarkenkampagneEs gibt über 380.000 Sportstudenten, und die meisten von uns werden Profis in anderen Bereichen als dem Sport", und betrachten Sie Ihre Optionen durch eine andere Brille: die Zahlen.

Laut Quittungen und Spesenrechnungen, die im Rahmen von Anträgen auf Akteneinsicht über Der AthletTexas gab fast 280.000 Dollar aus, um das High-School-Phänomen Arch Manning zu beherbergen, als er im Juni seinen offiziellen Besuch auf dem Campus abstattete. Manning, der Sohn von Cooper, Neffe von Peyton und Eli und Enkel von Archie, war der begehrteste Rekrut der jüngeren Geschichte. Texas wusste, dass Manning die Qual der Wahl hatte, die zum Zeitpunkt seines Besuchs angeblich nur noch aus zwei bis vier Spielern bestand, und rollte den roten Teppich aus. Weniger als eine Woche später verpflichtete sich Manning für Texas. Vielleicht stand sein Entschluss schon fest, bevor er überhaupt einen Fuß nach Austin gesetzt hatte, und er wollte einfach das Wochenende seines Lebens genießen?

Die andere wichtige Änderung im Jahr 2021, die den Studenten zugute kam, bestand darin, dass die NCAA eine Regel ratifizierte, die es den Sportlern erlaubt, zu wechseln und sofort spielberechtigt zu sein. Diese einmalige Ausnahmeregelung war bereits zuvor für einige studentische Athleten möglich gewesen, nur nicht für jene in den Sportarten Fußball, Basketball, Baseball und Herren-Eishockey. Interessanterweise haben zwei der fünf bestbewerteten Quarterbacks der Klasse 2021, Quinn Ewers und Caleb Williams, bereits gewechselt. Angebot und Nachfrage. Die Macht der Wahl.

Da mehrere Schulen um die Dienste eines Athleten konkurrieren und wissen, dass sie ihn nicht nur unter Vertrag nehmen, sondern auch halten müssen, befindet sich der Studentensportler in einer stärkeren Position als je zuvor.

Es stellt sich also die Frage: Ist dies ein Wendepunkt im Sport? Wie geht es weiter? Und wie wirkt sich das von unseren Plätzen in der Menge aus auf die Vermarkter aus?

Bei Current Global arbeiten wir viel mit Sportlern zusammen, die unsere Kunden und deren Produkte repräsentieren. Wir identifizieren, beschaffen und verwalten Partnerschaften zwischen Athleten und Marken strategisch, damit sie wirkungsvoll und ansprechend sind. Diese Beziehungen beruhen auf Passung, sind aber durch geschickte Integration erfolgreich. Ein wichtiger Teil davon ist das Verständnis der Psyche des Zielkonsumenten zusammen mit den Zielen unseres Kunden, um den richtigen Partner zu finden und ihn in die Lage zu versetzen, das Beste zu geben.

Wir glauben, dass Sportler mehr als nur Sportler sind. Sie sind verkehrsübergreifende Kraftpakete, die inspirierend und einflussreich sind. Die Fans folgen ihnen. Die Medien berichten über sie. Je lauter ihre Stimmen werden, je größer ihre Plattformen sind und je größer ihr finanzieller Scharfsinn ist, desto mehr wird die Fähigkeit der Athleten, das Geschäft voranzutreiben, zunehmen.