18.09.2024
B2Brilliant: La creatividad es para todos.
Más allá de las palabras de moda: Cómo la interseccionalidad genera un impacto real en las comunicaciones.
Mientras reflexionamos sobre el Mes del Orgullo de la Discapacidad de julio y nos adentramos en el Mes de la Concienciación sobre la Interseccionalidad de agosto, es un momento perfecto para explorar cómo la accesibilidad es vital para crear experiencias inclusivas. Ambos meses nos recuerdan cómo diversos aspectos de la identidad -como la raza, el género y la discapacidad- se entrecruzan para dar forma a nuestras experiencias. Al centrarnos en la accesibilidad, podemos apoyar mejor las diversas identidades que conforman nuestras comunidades.
Comprender la interseccionalidad
La interseccionalidad es el concepto de que múltiples aspectos de la identidad de una persona, como la raza, el género y la discapacidad, se superponen e interactúan, haciendo que las experiencias de cada persona sean únicas. Reconocer la interseccionalidad nos ayuda a comprender los diversos retos a los que se enfrentan las personas y subraya la importancia de crear espacios en los que todos se sientan valorados e incluidos.
El término "interseccionalidad" fue acuñado por Kimberlé Crenshaw en 1989 para ilustrar cómo interactúan distintas formas de opresión, como la raza y el género. Puede escuchar Kimberlé Crenshaw habla de la teoría interseccional en este vídeo.
Por qué es importante la comunicación inclusiva
La comunicación inclusiva es esencial para garantizar que todos puedan participar plenamente en el trabajo, los actos sociales y la vida cotidiana. Desempeña un papel clave en el fomento de la inclusión interseccional al atender las diversas necesidades de las personas. Por ejemplo, Discapacidad:IN,una organización sin ánimo de lucro que defiende la inclusión de la discapacidad en las empresas de todo el mundo, celebró en julio su Conferencia y Exposición Mundial anual en Las Vegas. Este evento puso de relieve varias innovaciones que subrayan la importancia de la accesibilidad y su potencial para transformar experiencias para todos.
La conferencia también mostró cómo los comunicadores pueden aprovechar las innovaciones de los productos para hacer más accesibles sus contenidos:
Estas innovaciones en materia de accesibilidad demuestran que tanto las marcas emergentes como las tradicionales están reconociendo que la inclusión y la accesibilidad son oportunidades importantes para el marketing inclusivo. Las marcas que dan prioridad a la accesibilidad pueden acceder a un vasto mercado, a menudo ignorado, de más de mil millones de personas, fidelizando y generando confianza entre los consumidores que valoran la inclusión. Al integrar de forma auténtica la accesibilidad en sus productos y mensajes, los profesionales del marketing pueden llegar a un público más amplio e impulsar un cambio significativo en la forma en que la sociedad ve y valora la diversidad.
El valor de la inclusión
En la transición del Mes del Orgullo de la Discapacidad al Mes de la Concienciación sobre la Interseccionalidad, está claro que adoptar la accesibilidad y la inclusión no es solo un imperativo moral, sino una ventaja estratégica. Al ser intencionados en nuestros esfuerzos de inclusión, apoyamos las diversas identidades dentro de nuestras comunidades y creamos oportunidades para la innovación, el crecimiento y las conexiones más profundas. Los avances destacados en la Conferencia Disability:IN nos recuerdan que cuando las marcas se comprometen con la inclusión, abren nuevas posibilidades para todos, allanando el camino para un futuro más equitativo y dinámico. Adoptar prácticas de comunicación inclusivas impulsa el progreso social y fomenta un mundo en el que se celebra la diversidad y se reconocen y valoran todas las contribuciones.
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