18.09.2024
B2Brilliant: A criatividade é para todos.
Para além das palavras-chave: How Intersectionality Drives Real Impact in Communications.
Ao reflectirmos sobre o Mês do Orgulho da Deficiência, em julho, e ao entrarmos no Mês da Consciencialização da Interseccionalidade, em agosto, é a altura ideal para explorar a forma como a acessibilidade é vital para criar experiências inclusivas. Ambos os meses nos lembram que devemos considerar a forma como os vários aspectos da identidade - como a raça, o género e a deficiência - se cruzam para moldar as nossas experiências. Ao concentrarmo-nos na acessibilidade, podemos apoiar melhor as diversas identidades que constituem as nossas comunidades.
Compreender a interseccionalidade
A interseccionalidade é o conceito de que vários aspectos da identidade de uma pessoa, como a raça, o género e a deficiência, se sobrepõem e interagem, tornando as experiências de cada pessoa únicas. Reconhecer a interseccionalidade ajuda-nos a compreender os diversos desafios que as pessoas enfrentam e sublinha a importância de criar espaços onde todos se sintam valorizados e incluídos.
O termo "interseccionalidade" foi cunhado por Kimberlé Crenshaw em 1989 para ilustrar a forma como diferentes formas de opressão, como a raça e o género, interagem. Pode ouvir Kimberlé Crenshaw fala sobre a teoria interseccional neste vídeo.
Porque é que as comunicações inclusivas são importantes
A comunicação inclusiva é essencial para garantir que todos possam participar plenamente no trabalho, nos eventos sociais e na vida quotidiana. Desempenha um papel fundamental na promoção da inclusão intersectorial, respondendo às diversas necessidades dos indivíduos. Por exemplo, Deficiência:IN,uma organização sem fins lucrativos que defende a inclusão da deficiência nas empresas a nível mundial, realizou a sua Conferência e Exposição Global anual em Las Vegas, em julho. Este evento destacou várias inovações que sublinham a importância da acessibilidade e o seu potencial para transformar experiências para todos.
A conferência também mostrou como os comunicadores podem aproveitar as inovações dos produtos para tornar os seus conteúdos mais acessíveis:
Estas inovações em matéria de acessibilidade demonstram que tanto as marcas emergentes como as marcas antigas estabelecidas estão a reconhecer a inclusão e a acessibilidade como oportunidades significativas para o marketing inclusivo. As marcas que dão prioridade à acessibilidade podem aceder a um vasto mercado, muitas vezes ignorado, de mais de mil milhões de pessoas, criando lealdade e confiança junto de consumidores que valorizam a inclusão. Ao integrar autenticamente a acessibilidade nos seus produtos e mensagens, os profissionais de marketing podem chegar a um público mais vasto e promover uma mudança significativa na forma como a sociedade vê e valoriza a diversidade.
O valor da inclusão
À medida que passamos do Mês do Orgulho da Deficiência para o Mês da Consciencialização da Interseccionalidade, é evidente que abraçar a acessibilidade e a inclusão não é apenas um imperativo moral, mas uma vantagem estratégica. Ao sermos intencionais nos nossos esforços inclusivos, apoiamos diversas identidades nas nossas comunidades e criamos oportunidades de inovação, crescimento e ligações mais profundas. Os avanços destacados na Conferência Disability:IN recordam-nos que quando as marcas se comprometem com a inclusão, abrem novas possibilidades para todos, preparando o caminho para um futuro mais equitativo e dinâmico. A adoção de práticas de comunicação inclusivas impulsiona o progresso social e promove um mundo onde a diversidade é celebrada e todas as contribuições são reconhecidas e valorizadas.
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