30.08.2024
超越流行语：交叉性如何对传播产生真正的影响
无障碍环境：实现跨领域包容的关键
想一想吧：人类每天产生 2.5 万亿字节的数据。五万亿字节中有 18 个零！面对如此庞大的信息量，作为传播者，我们可以通过提取有趣的数据块来分享无限多的故事。
现在是数据驱动讲故事的时代。我们在媒体上看到了这一点--《经济学人》、《纽约时报》和《华盛顿邮报》等媒体都有专门的数据团队，因为以数据为导向的故事能吸引读者。我们在客户中也看到了这一点--营销、传播和分析团队正在合作，以确定以数据为动力的引人入胜的故事，从而吸引受众并提高品牌知名度。
客户经常问我们从哪里开始，这里有三个关键步骤：
1) 从故事入手。
与所有传播一样，传播始于故事。
有时，客户会要求我们制作信息图表。当然，信息图表可能是最贴切的沟通方式，但我们不能绕过策略和老式的讲故事最佳实践。
首先要提出基本问题--我们要传达什么，向谁传达，最重要的是为什么要传达？审视更广泛的商业、经济、技术或文化背景，了解受众关心什么。我们还必须考虑企业关心什么。这些要素的重合之处就是您想要讲述的故事。
2) 确定适当的数据源
有了故事构思，您就可以开始考虑需要哪些数据来吸引受众的注意力，同时支持您想要传达的关键信息。数据可以从无数来源中提取--内部数据集、外部平台、社交媒体对话、媒体报道分析、定量调查、受众参与度数据等等，不胜枚举。在确定了故事假设之后，您就可以确定内部是否拥有适当的数据集，是否可以在公共领域获得这些数据集，或者是否需要创建定制的定量或定性研究。
如果您正在开展调查研究，请记住，要确保您获得精辟透彻的调查结果，从设计调查研究到评估原始数据集，您作为传播者的技能在整个过程中都至关重要。让数据专家、传播专家和营销负责人组成的团队参与进来，可以确保您拥有所需的视角，自信而有效地讲述您想讲述的故事。通常，当您面对一个数据集时，很容易不知所措。不要这样。有时，一个引人入胜的故事，甚至是整个营销活动，都可以围绕一两个统计数据展开。
3) 创建引人注目的可视化。
接下来就是有趣的部分--可视化--让数据栩栩如生的图像。有一些功能强大的数据可视化工具，例如 冠状病毒, 人口老龄化, 你一生中发生的每一次日食.但不要感到害怕。令人信服的可视化方法多种多样，简单的条形图和散点图与交互式的、身临其境的动画图像一样有效。
利用数据宣传 COVID-19 对交通的影响
我们有幸与客户 INRIX多年来，INRIX 一直是交通和移动智能领域的领导者。由于 INRIX 业务的固有性质，它可以获得大量对政府、企业和消费者有价值的数据分析，包括实时交通和停车信息及解决方案、信号和道路分析、交通速度和流量等。
随着 COVID-19 在全美的普及率开始上升，INRIX 意识到这是一个分享令人信服的洞察力的好机会，让人们了解大流行病如何改变了人们的出行行为。我们与 INRIX 合作撰写了一系列拥堵趋势报告，研究数据趋势，确定最有新闻价值和最相关的角度，并在六周内向媒体发布令人惊叹的可视化分析结果。
特写图片是 INRIX 与媒体分享的数据可视化示例；左边的图片反映了封锁高峰期交通流量低于平时的情况，而右边的图片则显示了封锁开始解除后的影响。
每周的美国全国交通流量报告已成为报道交通、运输和基础设施的记者的 "必读 "刊物，并将 INRIX 的影响力和相关性扩展到主要商业、技术、贸易和日报新闻机构的新媒体联系人和受众。 因此，INRIX 运输分析师参加了 100 多次地方和全国性媒体采访，数百篇文章引用了 INRIX 的数据并引用了其分析师的观点，品牌曝光率的提高对潜在客户的增长和销售产生了直接影响。
在传播方面，数据是一种强大的辅助工具。从最初的战略方法到可视化设计，再到最终通过自有渠道发布数据驱动的故事，我们都在帮助客户最大限度地利用这一机会。
现在是您探索数据驱动型故事的时刻吗？我们随时准备为您提供帮助。
