04.02.2021 撰文：Renee Austin，企业主管和Eddie Garrett，执行副总裁，洞察力负责人

在现代通信中寻找人性

多年来，传统的代理模式显然已被打破。这引发了整个行业的自我反思，思考如何更好地描述自己，进而描述自己的核心价值主张。虽然表述方式有所改变，但问题依然存在

这是因为这些变化只是在"图片和文字"上。指导和支持传统模式的无形脚手架依然存在，并在去年随着2020年的加速推进而迅速显现，并凸显出典型的方法和解决方案已不再有效。

在全球卫生危机、经济受损以及社会和政治动荡分化的情况下，我们看到信任度下降。恐惧上升。人们急切地寻找领导力。

社会正在转向企业和高管，以应对我们世界面临的一些最大威胁。他们希望少说多做。更少的承诺。更多的行动。真正的联系。持久的影响。

在 Current Global我们做了一些自己的反思。我们仔细审视了我们的工作以及当今客户的需求。我们重新审视了我们的使命、愿景和价值观。我们改进了我们的方法，以帮助我们的客户解决这些问题，最终实现价值。

因为创意和解决方案应该由商业挑战的性质决定，而不是由机构的内部资源决定。这就是为什么我们把人性放在我们所做的一切的核心位置，从我们的内部文化到我们帮助客户理解人们希望与品牌建立联系的方式，就像他们一样真实和人性化。

我们认为，传播从根本上说是人类的事业，这一信念贯穿了我们对整合营销活动以及现代传播的思考和观点。正是这一信念为我们在Current 的主张指明了方向，即我们在现实生活发生的地方--当下--影响行为。

我们相信，正是在这些时刻，真正的联系才得以建立。 在这里，一个好的故事可以引起共鸣，吸引人，并帮助形成有意义的关系。而正是通过这些关系，价值才得以创造，成长才得以实现。

我们把这种方法称为，人际沟通由Design 。

它需要对人类行为的深刻理解、对组织灵魂的清晰阐述以及对文化背景的沉浸。最重要的是，它需要人与人之间的联系。

因此，我们从人开始--正如其名--以人为本。我们把真正的人放在中心位置，因为他们最终会推动我们的决策。

在这个不断发展的连接和沟通的时代--我们看到品牌、组织、消费者和利益相关者之间前所未有的对话--在市场上表现优异的组织是那些有强烈的目标感、了解他们与周围世界的关系，并有能力采取相应行动的组织。

对我们来说 Current Global我们认为，这要从真实的人、真实的时刻和强大的关系开始。人类沟通由Design 。

要了解更多信息，请联系我们 hello@currentglobal.com