23.05.2023 作者：Aadhar Malhotra,Account Director, Digital、 Current Global Mumbai.

Influencer Marketing 在印度的下一步是什么？

今年，印度将拥有 1 亿社交媒体内容创作者，成为世界上拥有最大影响力群体的国家。2023-24 年，影响者营销的收入将超过 3000 亿卢比，其中小型影响者（也称微型影响者）将占到 14%。

印度对影响者群体的监管重点十分突出。自从印度广告和标准委员会发布了强制影响者标注宣传内容的指导方针以来，已经有近 3000 起投诉，称品牌和影响者未能披露实质性联系。此外，政府最近宣布将对健康和保健影响者进行监管，规定必须披露和展示提供建议的资格。

随着品牌和影响者寻求应对这些挑战，将消费者信任置于产品销售之上的重要性可能会增加。President 的同事拉迪卡-班塔（Radhika Banta）认为，"去影响化"（即影响者建议消费者不要购买产品）的趋势正在上升，这表明影响者合作的方式正在发生变化、 Current Global印度。

"印度的影响者行业已经从纯粹的交易关系发展成熟，"班塔说，"影响者和品牌越来越多地寻求具有附加值的内容，因为这使品牌能够通过真实的内容创造对话。真实的内容也为影响者提供了与他们辛辛苦苦建立起来的受众建立亲密联系的最佳机会。

游戏和技术影响者 Zerxes Wadia（如图）曾为多家印度客户开展活动。 Current Global 他认为，当品牌目标、影响者愿景和受众目标一致时，就会产生真实感。"为了有效地发挥影响者的作用，我们必须推广我们认同并愿意使用或购买的品牌。他说："关注你的人很容易就能分辨出你是否只是为了钱而进行合作。瓦迪亚认为，追随者并不介意影响者通过合作赚钱。"然而，当他们的智慧被视为理所当然时，他们就会感到被轻视。因此，品牌的精神和承诺与影响者的个性之间的协同作用至关重要。

"随着内容变得越来越有机，印度的品牌选择自拍内容，品牌需要与能够以积极的方式脱颖而出的有影响力者建立联系。除了确保品牌的真实性，这也为创作者提供了展示其真正创造力的机会。班塔补充说："当达到这种效果时，你就会看到品牌和创作者的最佳状态，同时还能讲述一个美丽的故事。