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Applebees.

Fancy Like.

Défi

Ce n'est pas tous les jours qu'une opportunité de relations publiques vous frappe en plein dans les oreilles. Mais c'est ce qui s'est passé lorsque le chanteur de country Walker Hayes a sorti "Fancy LikeUne chanson qui célèbre la vie simple avec un refrain accrocheur sur une soirée chez Applebee's ("Yeah, we fancy like Applebee's on a date night..."). La chanson, accompagnée d'un TikTok vidéo de Walker et de sa fille, a inspiré les fans à se rendre chez Applebee's pour faire la danse virale "Fancy Like".

Walker Hayes et sa fille faisant leur danse "Fancy Like".

Solution

La stratégie était simple : collaborer avec Walker Hayes pour tirer pleinement parti du moment viral et créer une campagne "Fancy Like" Date Night at Applebee's en ramenant le Oreo Shake dans 1 5000 restaurants du pays en quelques semaines, au lieu de quelques mois.

Résultats

  • Au-delà des 700 000+ téléchargements TikTok utilisant la chanson, plus d'un milliard de personnes ont vu l'histoire de Walker Hayes Applebee's et elle a pénétré dans la culture populaire, avec tout le monde de Shaq à Amy Adams montrant leurs mouvements de danse "Fancy Like".
  • A permis à Applebee's d'obtenir une part de voix de 43 % parmi ses quatre principaux concurrents.
  • A généré plus de 4,3 milliards d'impressions médiatiques gagnées.
  • 12 millions de vues organiques des spots publicitaires sur YouTube.
  • Augmentation de 215 % des mentions sociales d'Applebee's et de "Date Night". 
  • Nous avons reçu plus de 300 commentaires positifs sur l'annonce, un record !
Walker Hayes et sa femme se tenant la main à travers la table avec un milkshake entre eux avec 2 pailles.

Parlons-en.

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