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Applebees.

Fancy Like.

Herausforderung

Es kommt nicht jeden Tag vor, dass man von einer PR-Gelegenheit direkt zwischen den Ohren getroffen wird. Aber genau das passierte, als der Country-Sänger Walker Hayes "Ausgefallen wie," ein Song, der das einfache Leben feiert, mit einem eingängigen Refrain über ein Date bei Applebee's ("Yeah, we fancy like Applebee's on a date night..."). Der Song, begleitet von einem TikTok Video von Walker und seiner Tochter inspirierte die Fans dazu, zu Applebee's zu gehen und den viralen "Fancy Like"-Tanz aufzuführen.

Walker Hayes und seine Tochter tanzen ihren "Fancy Like"-Tanz.

Lösung

Die Strategie war einfach: Zusammenarbeit mit Walker Hayes, um den viralen Moment voll auszunutzen und eine "Fancy Like" Date Night at Applebee's-Kampagne zu kreieren, indem der Oreo Shake innerhalb von Wochen statt Monaten in 1.5000 Restaurants im ganzen Land wieder eingeführt wird.

Ergebnisse

  • Neben den mehr als 700.000 TikTok-Uploads, die den Song verwenden, haben mehr als eine Milliarde Menschen die Walker Hayes Applebee's-Geschichte gesehen, und sie ist in die Populärkultur eingedrungen, wobei jeder, von Shaq bis Amy Adams, seine "Fancy Like"-Tanzschritte vorführt.
  • Hat Applebee's einen Stimmenanteil von 43 % unter den vier führenden Wettbewerbern verschafft.
  • Erzielte mehr als 4,3 Milliarden verdiente Medieneinblendungen.
  • 12 Millionen organische Aufrufe der Werbespots auf YouTube.
  • Steigerung der Erwähnungen von Applebee's und "Date Night" in den sozialen Netzwerken um 215 %. 
  • Mehr als 300 positive Gästekommentare zu dieser Anzeige sind ein Rekord!
Walker Hayes und seine Frau sitzen händchenhaltend am Tisch und trinken einen Milchshake mit 2 Strohhalmen.

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