10.07.2023 Por Rebecca Roussell, Vicepresidenta Sénior de DEI Communications

Por qué sigue siendo importante el consejo de la DEI.

Tres años parecen tan lejanos.

Pero, para los profesionales del DEI como yo, y las personas que se identifican o pertenecen a una de las comunidades diversas o históricamente marginadas, no lo es.

Hace tres años, nuestra nación fue testigo del surgimiento de los movimientos por la justicia social más extendidos desde los tiempos de la segregación y el movimiento por los derechos civiles de las décadas de 1950 y 1960. Los asesinatos de George Floyd, Breonna Taylor y Ahmaud Arbery en 2020 conmocionaron a nuestra nación. Desbordados por la indignación y una agotadora batalla por la equidad, millones de personas protestaron. Las repercusiones se sintieron en todo el mundo, inspirando a muchos otros en países de todo el mundo a alzar sus voces en nombre de la justicia. Ese mismo año, un aumento significativo de las agresiones contra estadounidenses de origen asiático e isleños del Pacífico sacó de nuevo a la gente a la calle con demandas de protección y cambio. Y mientras todo esto ocurría, la pandemia mundial de COVID-19 arrojó luz sobre la falta de atención a los problemas de equidad sanitaria en las comunidades desatendidas, especialmente las de color.

¿Qué ha cambiado hoy? Sinceramente, no mucho. Es una época tan volátil como siempre y las marcas intentan sortearlo todo.

Nos encontramos en un momento muy polémico de nuestra sociedad, en el que las cuestiones políticas han radicalizado a grupos de personas que ahora se manifiestan en las redes sociales, evocan boicots de marcas e incluso (en algunos casos) imponen amenazas y causan daños físicos a diversas comunidades. La comunidad LGBTQ+ y sus aliados han sido el foco de odio más reciente. Las marcas atraviesan tiempos difíciles, con amenazas potenciales a sus resultados, problemas de reputación y compromisos de DEI mediocres.

Han pasado tres años. Sin embargo, lejos de disiparse, las expectativas de un cambio positivo siguen siendo altas. E incluso con los problemas de reputación de marca más recientes que hemos visto, nuestra sociedad sigue buscando resueltamente la responsabilidad y la transparencia de las marcas que aman y apoyan. La reputación corporativa está amenazada y el compromiso intencionado nunca ha sido tan importante. Las marcas deben hacer menos promesas. Actuar más. Establecer conexiones reales con públicos diversos. Y tener un impacto duradero.

La necesidad de asesoramiento en materia de DEI sigue siendo importante y necesaria. Y debe ser continuo, no proyectos puntuales que sean una solución temporal. Los compromisos deben ser firmes y establecerse a lo largo del tiempo para medir eficazmente los avances.

Para más información sobre Current , póngase en contacto con Rebecca K. Roussell, SVP, DEI Communications rroussell@currentglobal.com.

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