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08.11.2022 Por Shai Venkatraman, Vice President - Client Experience, Current Global India

Aprovechar a los influencers de las redes sociales para contar historias de marca convincentes.

Mayanti Langer, una locutora deportiva de la India, lleva un vestido verde y está de pie ante una pantalla de televisión gigante que muestra una imagen de dos hombres.

Las personas influyentes en las redes sociales son consideradas auténticas, inspiran confianza y credibilidad, y ejercen una gran influencia sobre los jóvenes compradores, que constituyen la mayoría de los consumidores. 40% de todos los consumidores.

El mercado mundial de los influencers en las redes sociales está valorado en 13.000 millones de dólares y se espera que alcance los 16.200 millones de dólares a finales de 2022. No es de extrañar que los recaudadores de impuestos también muestren un gran interés, señal de que la tendencia se ha generalizado. En la India, por ejemplo, las personas influyentes en las redes sociales pagan ahora impuestos por los regalos y prebendas que reciben de las empresas. En China se han tomado medidas similares.

Los influencers son reconocidos en todo el mundo por su capacidad para controlar las conversaciones sobre marcas minoristas e influir en las decisiones de compra. Cada vez más marcas eligen trabajar con influencers en lugar de con famosos porque el público conecta y se relaciona mucho más con ellos. No cabe duda de que los famosos son estrellas. Pero los influencers son más creíbles porque su opinión se considera imparcial.

Era esta autenticidad y el sentido de una experiencia vivida lo que nuestro cliente LinkedIn quería transmitir en #Flexiblels, su campaña global e integrada que destaca la importancia de la flexibilidad para crear un mundo laboral más justo y mantener a las mujeres en el empleo. Para conectar con el público de la India urbana y rural, el equipo Current Global equipo retrató los viajes de cuatro mujeres indias que compartieron sus historias sobre el papel fundamental que ha desempeñado el trabajo flexible a la hora de permitirles desarrollar una carrera profesional significativa y una vida personal enriquecedora. El objetivo de la campaña era fomentar el diálogo y sensibilizar a los empresarios sobre las ventajas del trabajo flexible. Dar vida a experiencias genuinas y vividas a través de nuestras personas influyentes en el mercado local ayudó a crear esa conexión.

Como resultado de esta autenticidad, los consumidores perciben a los influencers como auténticos defensores de la marca y, hasta cierto punto, como sus amigos. También permiten a las marcas globales localizar su atractivo aprovechando las sensibilidades, tendencias, festivales y eventos locales. La IPL, el mayor acontecimiento de críquet de la India, atrae cada año a grandes multitudes, cada vez más mujeres. Nuestro equipo aprovechó esta tendencia y se puso en contacto con la destacada presentadora deportiva Mayanti Langer para destacar los relojes Fossil durante la temporada IPL 2022. Langer no sólo está bien informada sobre el deporte, sino que también tiene un estilo de moda distintivo, cualidades que resuenan con el valor de marca que representa Fossil.

Lo que esto demuestra es que la elección del influencer adecuado es algo más que meras métricas. Se necesita una reflexión y una estrategia considerables para garantizar que una asociación pueda alcanzar los objetivos de marketing establecidos, que el influencer resuene con el público objetivo, que las plataformas utilizadas sean adecuadas y que el influencer entienda lo que la marca representa y lo comunique con eficacia.

Contar una historia convincente sigue siendo fundamental para un auténtico marketing de marca. Dada la gran cantidad de tiempo que los consumidores pasan en Internet, los influencers ofrecen una conexión poderosa e inmediata con el público. Cuando se combinan la estrategia, el influencer y la plataforma adecuados, las marcas pueden conseguir un impacto empresarial significativo.

 

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