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08.11.2022 作者:Shai Venkatraman、 Vice President -Client Experience 、 Current Global 印度

利用社交媒体影响者讲述引人入胜的品牌故事。

来自印度的体育广播员马扬蒂-兰格身穿绿色礼服,站在一个巨大的电视屏幕前,屏幕上显示着两个男人的形象。

社交媒体有影响力的人被视为真实可信,能激发人们的信任感和可信度,对年轻购物者有很大的影响力。 40% 所有消费者。

全球社交媒体影响者市场目前的估值为 130 亿美元 预计到 2022 年底将达到 162 亿美元。难怪税务人员也表现出浓厚的兴趣,这表明这一趋势已成为主流。例如,在印度,社交媒体影响者现在要为企业提供的免费赠品和津贴纳税。中国也采取了类似措施。

影响者因其控制零售品牌对话和影响购买决策的能力而得到全世界的认可。越来越多的品牌选择与 "影响者 "合作,而不是与名人合作,因为受众与他们的联系和情感更为紧密。名人无疑具有明星气质。但有影响力的人更可信,因为他们的意见被认为是不偏不倚的。

我们的客户 LinkedIn 希望在 #Flexiblels 中传达的正是这种真实性和生活体验感,这是一个全球性的综合活动,强调灵活性在创造更公平的工作环境和保持妇女就业方面的重要性。为了与印度城市和农村地区的受众建立联系,我们的 Current Global 团队描绘了 四位印度妇女分享了她们的故事 灵活的工作方式在帮助他们建立有意义的职业生涯和丰富的个人生活方面发挥了至关重要的作用。该活动旨在促进雇主之间的对话,提高他们对灵活工作好处的认识。通过我们在当地市场的真实影响者,将真实的生活经验融入生活,有助于建立这种联系。

由于这种真实性,消费者认为影响者是真正的品牌拥护者,在某种程度上也是他们的朋友。影响者还能让全球品牌利用当地的情感、趋势、节日和活动,实现本地化。印度板球联赛(IPL)是印度最大的板球赛事,每年都会吸引大量观众,其中女性观众的人数也在不断增加。我们的团队顺应这一趋势,与著名体育播音员马扬蒂-朗格(Mayanti Langer)取得联系,在 2022 年 IPL 赛季期间重点宣传 Fossil 手表。兰格不仅对体育运动了如指掌,还拥有独特的时尚风格,这些特质与 Fossil 所代表的品牌价值不谋而合。

这说明,选择正确的影响者不仅仅是指标问题。要确保合作关系能实现既定的营销目标,影响者是否能与目标受众产生共鸣,所使用的平台是否合适,影响者是否了解品牌所代表的含义并能有效传播,这些都需要经过深思熟虑并制定策略。

讲述一个引人入胜的故事仍然是真实品牌营销的基础。考虑到消费者在网上花费的大量时间,影响者能与受众建立强大而直接的联系。当正确的战略、影响者和平台结合在一起时,品牌就能产生巨大的商业影响。

 

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