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08.11.2022 Par Shai Venkatraman, Vice President - Client Experience, Current Global Inde

Exploiter les influenceurs des médias sociaux pour raconter des histoires de marque convaincantes.

Mayanti Langer, une journaliste sportive indienne, porte une robe verte et se tient devant un écran de télévision géant qui montre l'image de deux hommes.

Les influenceurs des médias sociaux sont perçus comme authentiques, inspirent confiance et crédibilité, et ont une grande influence sur les jeunes acheteurs, qui constituent la majorité des consommateurs. 40% de tous les consommateurs.

Le marché mondial des influenceurs sur les médias sociaux est actuellement estimé à 13 milliards de dollars et devrait atteindre 16,2 milliards de dollars d'ici à la fin 2022. Il n'est donc pas étonnant que les autorités fiscales s'y intéressent de près, signe que la tendance s'est généralisée. En Inde, par exemple, les influenceurs des médias sociaux sont désormais taxés sur les cadeaux et les avantages offerts par les entreprises. Des mesures similaires ont été prises en Chine.

Les influenceurs sont reconnus dans le monde entier pour leur capacité à contrôler les conversations sur les marques et à influencer les décisions d'achat. Un nombre croissant de marques choisissent de travailler avec des influenceurs plutôt qu'avec des célébrités, car le public se connecte et s'identifie beaucoup plus à eux. Les célébrités ont sans aucun doute la qualité de star. Mais les influenceurs sont plus crédibles car leur opinion est considérée comme impartiale.

C'est cette authenticité et ce sens de l'expérience vécue que notre client LinkedIn a voulu transmettre dans #Flexiblels, sa campagne globale et intégrée soulignant l'importance de la flexibilité pour créer un monde du travail plus juste et maintenir les femmes dans l'emploi. Pour toucher le public dans les zones urbaines et rurales de l'Inde, l'équipe de Current Global a mis en scène les parcours de quatre femmes indiennes qui ont raconté leur histoire sur la façon dont le travail flexible a joué un rôle essentiel pour leur permettre de construire des carrières intéressantes et des vies personnelles riches. La campagne visait à encourager les conversations et à sensibiliser les employeurs aux avantages du travail flexible. En donnant vie à des expériences authentiques et vécues par l'intermédiaire de nos influenceurs du marché local, nous avons contribué à établir ce lien.

Grâce à cette authenticité, les consommateurs perçoivent les influenceurs comme de véritables défenseurs de la marque et, dans une certaine mesure, comme leurs amis. Ils permettent également aux marques internationales de localiser leur attrait en exploitant les sensibilités, les tendances, les festivals et les événements locaux. L'IPL, le plus grand événement de cricket en Inde, attire chaque année des foules immenses, dont un nombre croissant de femmes. Notre équipe a exploité cette tendance en contactant Mayanti Langer, célèbre présentatrice d'émissions sportives, pour mettre en avant les montres Fossil pendant la saison IPL 2022. Langer est non seulement bien informée sur le sport, mais elle a également un style de mode distinctif, des qualités qui résonnent avec la valeur de la marque Fossil.

Cela montre que le choix d'un bon influenceur ne se résume pas à de simples mesures. Une réflexion et une stratégie approfondies sont nécessaires pour s'assurer qu'un partenariat peut atteindre les objectifs marketing fixés, que l'influenceur est en résonance avec le public cible, que les plateformes utilisées sont appropriées et que l'influenceur comprend ce que la marque représente et le communique efficacement.

Raconter une histoire convaincante reste fondamental pour le marketing d'une marque authentique. Étant donné le temps considérable que les consommateurs passent en ligne, les influenceurs offrent un lien puissant et immédiat avec le public. Lorsque la bonne stratégie, le bon influenceur et la bonne plateforme sont réunis, les marques peuvent avoir un impact commercial significatif.

 

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