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08.11.2022 Von Shai Venkatraman, Vice President - Client Experience, Current Global Indien

Nutzung von Social Media-Influencern, um überzeugende Markengeschichten zu erzählen.

Mayanti Langer, eine Sportmoderatorin aus Indien, trägt ein grünes Kleid und steht vor einem riesigen Fernsehbildschirm, auf dem zwei Männer zu sehen sind.

Social-Media-Influencer gelten als authentisch, schaffen Vertrauen und Glaubwürdigkeit und haben einen großen Einfluss auf die jungen Käufer, die den Großteil der Bevölkerung ausmachen. 40% aller Verbraucher.

Der globale Markt für Social Media Influencer wird derzeit auf einen Wert von 13 Milliarden Dollar und wird bis Ende 2022 voraussichtlich 16,2 Milliarden Dollar erreichen. Es ist kein Wunder, dass auch die Steuerbehörden großes Interesse zeigen - ein Zeichen dafür, dass der Trend zum Mainstream geworden ist. In Indien beispielsweise müssen Social-Media-Influencer jetzt Steuern auf Gratisgeschenke und Vergünstigungen von Unternehmen zahlen. Ähnliche Schritte wurden auch in China unternommen.

Influencer sind auf der ganzen Welt für ihre Fähigkeit bekannt, Gespräche über Einzelhandelsmarken zu steuern und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Immer mehr Marken entscheiden sich für die Zusammenarbeit mit Influencern anstelle von Prominenten, weil das Publikum mit ihnen viel mehr verbindet und in Beziehung zu ihnen steht. Prominente haben zweifelsohne Starqualitäten. Aber Influencer sind glaubwürdiger, da ihre Meinung als unvoreingenommen angesehen wird.

Diese Authentizität und das Gefühl einer gelebten Erfahrung wollte unser Kunde LinkedIn in #Flexiblels vermitteln, seiner globalen, integrierten Kampagne, die die Bedeutung von Flexibilität für die Schaffung einer gerechteren Arbeitswelt und den Verbleib von Frauen in Beschäftigung hervorhebt. Um das Publikum im städtischen und ländlichen Indien anzusprechen, hat das Current Global Team die Lebenswege von vier indische Frauen, die ihre Geschichten erzählten über die entscheidende Rolle, die flexible Arbeitsformen bei der Gestaltung einer sinnvollen Karriere und eines erfüllten Privatlebens spielen. Die Kampagne zielte darauf ab, Gespräche zu fördern und die Arbeitgeber für die Vorteile flexibler Arbeitsverhältnisse zu sensibilisieren. Die Vermittlung echter, gelebter Erfahrungen durch unsere Influencer auf dem lokalen Markt half dabei, diese Verbindung herzustellen.

Diese Authentizität führt dazu, dass die Verbraucher Influencer als echte Markenvertreter und in gewissem Maße auch als ihre Freunde wahrnehmen. Sie ermöglichen es globalen Marken auch, ihre Anziehungskraft zu lokalisieren, indem sie lokale Sensibilitäten, Trends, Feste und Veranstaltungen nutzen. Die IPL, Indiens größtes Cricket-Ereignis, zieht jedes Jahr riesige Menschenmassen an - darunter eine wachsende Zahl von Frauen. Unser Team hat sich diesen Trend zunutze gemacht und die prominente Sportmoderatorin Mayanti Langer kontaktiert, um die Uhren von Fossil während der IPL-Saison 2022 zu präsentieren. Langer ist nicht nur gut über den Sport informiert, sondern hat auch einen ausgeprägten Modestil - Qualitäten, die mit den Markenwerten, für die Fossil steht, übereinstimmen.

Dies zeigt, dass es bei der Auswahl des richtigen Influencers um mehr als nur um Kennzahlen geht. Es bedarf erheblicher Überlegungen und Strategien, um sicherzustellen, dass eine Partnerschaft die erklärten Marketingziele erreichen kann, ob der Influencer bei der Zielgruppe auf Resonanz stößt, ob die genutzten Plattformen geeignet sind und ob der Influencer versteht, wofür die Marke steht, und dies effektiv kommuniziert.

Das Erzählen einer fesselnden Geschichte ist nach wie vor das A und O für authentisches Markenmarketing. Angesichts der enormen Zeit, die Verbraucher online verbringen, bieten Influencer eine starke und unmittelbare Verbindung zu ihrem Publikum. Wenn die richtige Strategie, der richtige Influencer und die richtige Plattform zusammenkommen, können Marken erhebliche geschäftliche Auswirkungen erzielen.

 

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